Këshilli Evropian i Botuesve (EPC), një grup që përfshin shumë botues të mëdhenj (GEDI, The Guardian, News UK, Condé Nast dhe të tjerë), paraqiti një ankesë antitrust kundër Google në Komisionin Evropian, duke bërë thirrje për t’i dhënë fund antikonkurrencës së tij. praktikat në sektorin e reklamave dixhitale. Kjo mund t’i japë një shtysë të fortë hetimit të nisur në qershor 2021.
Akuzat nga botuesit evropianë janë për shkak të pozitës dominuese të Google në sektorin e reklamave. Kompania Mountain View është në fakt blerës, shitës dhe ndërmjetësues në të njëjtën kohë. Gjithçka filloi me blerjen e DoubleClick në 2008 për 3.1 miliardë dollarë. Në atë kohë, kishte më shumë konkurrentë në treg, duke përfshirë Microsoft, Yahoo! dhe AOL, kështu që autoritetet antitrust miratuan transaksionin.
Situata ka ndryshuar shumë që atëherë (për shembull Yahoo! dhe AOL kanë dalë nga tregu). Google arriti kështu një pjesë tregu prej 90-100%, pa ofruar megjithatë shërbime më të mira ose tarifa më të ulëta. Botuesit thonë se, pas blerjes së DoubleClick, Google ka vendosur një sërë sjelljesh për të penguar konkurrentët.
Kompania është në konflikt interesi sepse luan rolin e blerësit dhe shitësit. Ajo gjithashtu nuk e ka mbajtur premtimin e saj për “neutralitet” për shërbimin e DoubleClick, pasi preferenca u jepet aktiviteteve të saj të ndërmjetësimit. Sipas redaktorëve është “sikur Goldman Sachs ose Citibank të zotërojnë Bursën e Nju Jorkut”. Pozicioni monopol i Google ka shkaktuar dëme te reklamuesit, botuesit dhe konsumatorët. Nëse cookie-t e palëve të treta fshihen nga Chrome, botuesit vlerësojnë një ulje të të ardhurave deri në 70%.
Komisioni Evropian duhet të ndërhyjë për të vendosur masa për rivendosjen e konkurrencës së ndershme në këtë sektor. Në praktikë, EPC kërkon zgjidhjen e problemeve që lindin nga blerja e DoucleClick. Komisioni Evropian kishte nisur tashmë një hetim për Google. Kompania Mountain View u përpoq të gjente një marrëveshje për të shmangur një gjobë.
Një zëdhënës i Google tha:
“Kur botuesit zgjedhin të përdorin shërbimet tona të reklamave, ata mbajnë pjesën më të madhe të të ardhurave dhe ne paguajmë miliarda dollarë drejtpërdrejt te partnerët tanë publikues të rrjetit të reklamave çdo vit.”
Discussion about this post