Mark Zuckerberg nuk i kurseu fjalët gjatë gjyqit antitrust kundër Metës. Kur TikTok shpërtheu në 2018, paniku shpërtheu në korridoret e Menlo Park. Aplikacioni kinez po hante pjesën e tregut me një shpejtësi mbresëlënëse, një makth për miliarderin e ri të atëhershëm, i cili pa perandorinë që kishte ndërtuar mbi 15 vjet të lëkundet.
TikTok, gjembi në këmbë të Meta-s
TikTok ka imponuar një format të ri – atë të videove të shkurtra, virale, me lëvizje pafundësisht – që ka sfiduar modelet tradicionale të ndërveprimit të propozuara nga Meta. Për këtë arsye, ByteDance ka mbetur prej vitesh një nga “objektivat” kryesore konkurruese të Metës. Investimet masive në Reels, ndryshimet në algoritmet e Instagram dhe Facebook dhe vëmendja në rritje ndaj videove të shkurtra janë dëshmi e kësaj.
Nuk është rastësi që, pothuajse në të njëjtën kohë me blerjen e Musical.ly nga ByteDance në 2017 dhe bashkimin e tij me TikTok vitin e ardhshëm, Meta (atëherë Facebook) ndaloi raportimin e numrave të përdoruesve të Facebook në raportet e saj tremujore. Në vend të tyre, u shfaq një metrikë e re, “familja e aplikacioneve”, e cila përfshinte Instagram dhe WhatsApp. Një ndryshim strategjik i drejtimit për të fshehur ngadalësimin e rritjes së aplikacionit kryesor.
Gjatë gjyqit, Zuckerberg tha gjithashtu se platformat sociale nuk kanë më nevojë të mbështeten në lidhjet personale – si miqtë dhe familja – për t’u rritur. “Aplikacionet tani shërbejnë kryesisht si motorë zbulimi,” thotë ai. Kjo do të thotë se qëllimi nuk është më vetëm të tregojmë se çfarë bëjnë njerëzit që njohim, por të na ndihmojnë të zbulojmë përmbajtje interesante, edhe nëse ato vijnë nga njerëz krejtësisht të panjohur. Një qasje shumë e ngjashme me TikTok.
Zuckerberg shtoi se përdoruesit më pas mund ta ndajnë këtë përmbajtje të zbuluar përmes aplikacioneve të mesazheve (si WhatsApp ose Messenger), duke e transformuar kështu përvojën sociale në një cikël të vazhdueshëm zbulimi dhe ndarjeje private.
Meta kthehet në origjinën e tij?
Megjithatë, Facebook po përpiqet të kthehet në rrënjët e tij, duke u fokusuar sërish në rrjetin personal. Veçoritë e reja, si skeda e re Miqtë që nxjerr në pah kërkesat dhe aktivitetet e miqve, shkojnë pikërisht në këtë drejtim. Nuk është rastësi që Mark Zuckerberg u tha investitorëve në janar se një nga qëllimet e tij kryesore për vitin 2025 është një “kthim në Facebook OG” – ku “OG” do të thotë “origjinal”, ideja fillestare e platformës: një hapësirë dixhitale e përqendruar te njerëzit që e njohin njëri-tjetrin në jetën reale.
Discussion about this post