New York kërkon transparencë në reklamat me AI, ndërsa përballet me një përplasje të hapur me Uashingtonin

Shteti i New Yorkut ka ndërmarrë një hap të guximshëm në rregullimin e inteligjencës artificiale, duke miratuar një ligj që detyron kompanitë të bëjnë të qartë kur në reklama përdoren figura ose aktorë të krijuar nga AI-ja. Masa synon të rrisë transparencën për konsumatorët dhe të vendosë kufij të rinj në një industri ku dallimi mes reales dhe sintetikes po bëhet gjithnjë e më i paqartë.

Ligji, i nënshkruar nga guvernatorja Kathy Hochul, kërkon që reklamat që përdorin performerë digjitalë — zëra, fytyra apo trupa të gjeneruar nga AI — të shoqërohen me deklarime të qarta për publikun. Për herë të parë, një shtet amerikan po e trajton drejtpërdrejt këtë praktikë si çështje të mbrojtjes së konsumatorit dhe integritetit të tregut reklamues. Një element kyç i ligjit është edhe ndalimi i përdorimit komercial të imazhit ose zërit të personave të ndjerë, pa pëlqimin e trashëgimtarëve të tyre. Kjo dispozitë vjen si përgjigje ndaj shqetësimeve në rritje të industrisë së argëtimit, ku teknologjia po përdoret gjithnjë e më shpesh për të “ringjallur” figura publike pa kontroll të qartë ligjor.

Megjithatë, kjo nismë e New Yorkut po përballet me një kundërpërgjigje të fortë nga niveli federal. Një urdhër ekzekutiv i nënshkruar nga Presidenti Donald Trump i kërkon Departamentit të Drejtësisë të sfidojë ligjet shtetërore mbi AI-në, duke argumentuar se ato pengojnë inovacionin dhe krijojnë një mozaik rregullash që dëmton industrinë teknologjike në shkallë kombëtare. Në thelb, konflikti po shndërrohet në një debat më të madh: a duhet të rregullohet inteligjenca artificiale nga shtetet individuale, apo nga një politikë e unifikuar federale? Përkrahësit e ligjit të New Yorkut argumentojnë se shtetet kanë detyrimin të mbrojnë qytetarët e tyre nga mashtrimi dhe keqpërdorimi i teknologjisë, ndërsa kundërshtarët paralajmërojnë se rregullat e fragmentuara mund të ngadalësojnë zhvillimin e AI-së në SHBA.

New Yorku tani gjendet në vijën e parë të kësaj përplasjeje ligjore dhe politike. Vendimi përfundimtar — nëse ligji do të mbijetojë apo do të bjerë nën presionin federal — mund të përcaktojë jo vetëm të ardhmen e reklamimit me AI, por edhe mënyrën se si do të rregullohet inteligjenca artificiale në të gjithë vendin.