Për vite me radhë, numri i ndjekësve ka qenë treguesi kryesor i suksesit në rrjetet sociale. Sa më i madh numri, aq më i madh supozohej ndikimi. Por kjo logjikë po lëkundet seriozisht. Drejtues të ekonomisë së krijuesve thonë se ndjekësit nuk kanë pasur kurrë më pak rëndësi sesa sot.
Shkaku kryesor është mënyra se si kanë evoluar platformat sociale. Algoritmet moderne nuk shpërndajnë më përmbajtje bazuar te lista statike e ndjekësve, por te reagimi real i audiencës: sa njerëz ndalojnë për ta parë një postim, sa e shpërndajnë, sa komentojnë apo sa kohë qëndrojnë te videoja. Kjo do të thotë se edhe krijues me pak ndjekës mund të arrijnë shikueshmëri të madhe, ndërsa profile me miliona ndjekës mund të kenë ndikim të kufizuar. Ekzekutivët e industrisë theksojnë se angazhimi është bërë metrika kryesore e vlerës. Një komunitet i vogël, por aktiv, shpesh sjell më shumë ndikim dhe besueshmëri sesa një audiencë e madhe, por pasive. Për markat, kjo përkthehet në bashkëpunime më efektive dhe rezultate më të matshme, sepse ndërveprimi real tregon nëse mesazhi po arrin tek publiku i duhur.
Ky ndryshim po ndikon drejtpërdrejt edhe në mënyrën se si negociohen kontratat mes markave dhe krijuesve. Në vend që të pyesin vetëm “sa ndjekës ke?”, kompanitë po shohin normat e angazhimit, ritmin e rritjes, cilësinë e komenteve dhe besnikërinë e komunitetit. Krijuesit që ndërtojnë marrëdhënie të forta me audiencën e tyre po shihen si më të vlefshëm, edhe nëse shifrat duken më modeste në pamje të parë. Platformat vetë po e përforcojnë këtë qasje, duke ofruar mjete analitike që theksojnë performancën reale të përmbajtjes dhe jo vetëm numrin e ndjekësve. Kjo po i shtyn krijuesit të fokusohen më shumë te cilësia, konsistenca dhe dialogu me audiencën, sesa te rritja artificiale e shifrave.
Në fund, mesazhi i industrisë është i qartë: epoka e “ndjekësve si status” po mbyllet. Në vend të saj po lind një model ku ndikimi matet me besim, ndërveprim dhe lidhje reale, elementë që, sipas ekspertëve, do të përcaktojnë të ardhmen e ekonomisë së krijuesve.
Discussion about this post