Autoriteti i Konkurrencës dhe Tregjeve në Mbretërinë e Bashkuar (CMA) ka nisur një hetim të dytë ndaj Google për të parë nëse pozicioni i tij dominues ka penguar konkurrencën në tregun e reklamave dixhitale. Hetimi i parë, i nisur në fillim të marsit në bashkëpunim me Komisionin Europian, ka të bëjë me marrëveshjen e dyshuar Jedi Blue të nënshkruar me Metën.
Google nën syrin e antitrust të Mbretërisë së Bashkuar
CMA dëshiron të kontrollojë nëse Google kufizon konkurrencën duke shfrytëzuar pozicionin e saj dominues në brokerimin e reklamave. Në qendër të vëmendjes është i ashtuquajturi “ad tech stack”, i cili është një grup shërbimesh që lehtësojnë shitjen e hapësirës reklamuese në internet midis botuesve dhe reklamuesve. Reklamimi dixhital është një treg i rëndësishëm sepse miliona njerëz përdorin faqet e internetit që mbështeten në të ardhurat nga reklamat për të ofruar përmbajtje falas dhe me cilësi të lartë.
Autoriteti antitrust dëshiron të ekzaminojë tre pjesë të zinxhirit, në të cilat Google luan një rol udhëheqës: platformat e kërkesës që lejojnë reklamuesit të blejnë hapësirën e reklamave (inventarin) e botuesve nga shumë burime; shkëmbime reklamash që ofrojnë teknologjinë për të automatizuar shitjen e inventarit përmes ankandeve në kohë reale; botuesit e serverëve të reklamave që menaxhojnë inventarin e botuesve dhe vendosin se cilat reklama të shfaqin bazuar në ofertat e marra nga shkëmbime të ndryshme.
CMA spekulon se Google mund të shtrembërojë konkurrencën duke kufizuar ndërveprueshmërinë e shkëmbimeve të reklamave të saj me botuesit e serverëve të reklamave të palëve të treta dhe/ose duke vendosur kufizime kontraktuale për të favorizuar shërbimet e saj. Si rezultat i një sjelljeje të tillë, botuesit mund të pësojnë një ulje të të ardhurave nga reklamat dhe të detyrohen të vendosin përmbajtje pas një muri pagesash.
Discussion about this post