Shitësi i famshëm amerikan i lodrave Toys ‘R’ Us kohët e fundit njoftoi se është marka e parë që ka krijuar një video promovuese duke përdorur Sora, modelin tekst-në-video të AI të zhvilluar nga OpenAI.
Për të realizuar këtë projekt ambicioz, Toys ‘R’ Us bashkëpunoi me Native Foreign, një kompani që kishte akses të hershëm në Sora, pasi modeli nuk është ende i disponueshëm për publikun, por vetëm për një grup të përzgjedhur testues alfa.
Gjeneratori i videove i AI i OpenAI është në gjendje të transformojë kërkesat e gjuhës natyrore në video me besnikëri të lartë që zgjasin 60 sekonda, duke krijuar skena dhe personazhe realiste duke filluar nga kërkesat e thjeshta të tekstit.
Videoja promovuese: një zhytje në historinë e Toys ‘R’ Us
Videoja promovuese, e prezantuar në Cannes Lions 2024, tregon historinë e konceptimit të Toys ‘R’ Us përmes syve të themeluesit të saj, Charles Lazarus. Klipi, pothuajse tërësisht i krijuar nga AI, tregon një Charles të ri duke zbuluar magjinë e kompanisë në një qytet piktoresk amerikan të viteve 1930. Videoja arrin kulmin me animacionin e nuskës ikonike Toys ‘R’ Us, Xhirafa Geoffrey, dhe zgjimin e Charles në një univers të magjepsur plot me lodra.
Realizmi dhe saktësia e karaktereve të krijuara nga AI
Ndërsa Sora ka ende nevojë për disa rregullime të realizmit, personazhet në videon promovuese janë çuditërisht të saktë anatomikisht. Ndryshe nga modelet e tjera të AI që shpesh luftojnë për të riprodhuar saktë anatominë njerëzore, Sora është në gjendje të krijojë karaktere realiste, duke shmangur shtrembërimet tipike të të ashtuquajturës “luginë e çuditshme”.
Reagime të përziera në rrjetet sociale
Vendimi i Toys ‘R’ Us’ për të përdorur inteligjencën artificiale për të krijuar videon e saj promovuese ka gjeneruar komente të përziera në mediat sociale. Nga njëra anë, ka nga ata që mendojnë se përdorimi i AI për të prodhuar përmbajtje reklamuese mund të përfaqësojë një kërcënim për kreativitetin dhe punën e operatorëve në këtë sektor.
Nga ana tjetër, ka edhe nga ata që e shohin AI si të ardhmen e pashmangshme të reklamës dhe marketingut. Toys ‘R’ Us gjithashtu është kritikuar për zgjedhjen e investimit në një gjenerator video të AI, sesa në një film të vërtetë të shkurtër me aktorë të vërtetë. Ky vendim mund të jetë rezultat i situatës së vështirë financiare që po kalon kompania.
Në vitet e fundit, Toys ‘R’ Us është përballur me disa sfida, duke përfshirë falimentimin në 2017 dhe mbylljen e dyqaneve në MB, SHBA dhe Australi në 2018. Këto ngjarje i janë atribuar disa faktorëve, duke përfshirë l borxhin e madh të kompanisë, mungesën e inovacionit dhe konkurrenca nga gjigantët e shitjes me pakicë si Walmart dhe Amazon.
Për më tepër, ndryshimi në zakonet e konsumatorit, me fëmijët gjithnjë e më të interesuar për pajisjet dixhitale dhe jo për lodrat tradicionale, mund të ketë ndikuar në mbijetesën e kompanisë, e cila tani ndoshta po përpiqet të rihap veten në këtë mënyrë… a do të ishte masa e duhur?
Discussion about this post