Kompania amerikane e veshjeve sportive ka zbuluar planet për një projekt që mund të ndryshojë rrënjësisht mënyrën si ecim dhe vrapojmë: Project Amplify, një këpucë me motor të lidhur me bateri që ofron ndihmë për lëvizje – jo vetëm për atletët profesionistë, por edhe për njerëzit me vështirësi në mobilitet.
Në bashkëpunim me Dephy, një markë e specializuar në “bionic footwear”, Nike thekson se produkti është në fazë të hershme zhvillimi dhe nuk pritet në treg për disa vite.
Ky lëshim vjen në një moment kur kompania përballet me sfida: konkurentë si On dhe Hoka po fitojnë terren, ndërsa Nike synon të rikthejë statusin e vet me “inovacion të patentuar”. CEO-ja Elliott Hill e cilëson këtë si një nga pikat kryesore për rikuperimin e markës.
Sipas artikujve analizues, këpuca me motor përkon me një premtim: të përshkosh distanca më të mëdha me përpjekje më të vogël – në testime të brendshme thuhet se përdoruesi mund të përmirësojë efikasitetin metabolik mesatarisht 9-22 % – pra të kalosh nga një minutë për milje në rreth 10 minuta, me të njëjtën përpjekje.
Gjithsesi, përfaqësuesit e Nike e hedhin poshtë idenë se kjo është një “kërpudhë” për atletët profesionistë – qëndrimi zyrtar flet për një produkt që synon masën e përdoruesve të përditshëm që duan të vrapojnë ose ecin më lehtë, përmes një “ebike” për këmbët, siç e përshkruan një nga burimet.
Me këtë strategji, Nike jo vetëm që kërkon të sjellë teknologji të re – por të rikthejë “Swoosh-in” në identitetin e vet: inovacion, qasje sportive, transformim. Një lëvizje që synon të bëjë dallimin për klientin dhe të rifitojë besimin në markë.
Discussion about this post