Fitore e re e avokatit të njohur Max Schrems (themeluesi i organizatës noyb) ndaj Metës. Gjykata e Drejtësisë së Bashkimit Evropian vendosi se kompania Menlo Park nuk mund të përdorë të dhënat personale për qëllime të reklamimit të synuar për një kohëzgjatje të pakufizuar. Vendimi ishte parashikuar nga mendimi i një Avokati të Përgjithshëm të Gjykatës në fund të muajit prill.
Pasojat për reklamat e personalizuara
Çështja rrjedh nga një ankesë e depozituar në vitin 2014 dhe e dëgjuar nga gjykatat austriake që nga viti 2020. Gjykata e Lartë i ka kërkuar Gjykatës së Drejtësisë së Bashkimit Evropian (GJEDU) një opinion për katër tema në vitin 2021. Dy prej tyre u trajtuan në një çështja e ngritur nga garantuesi gjerman i privatësisë dhe përfundoi me dënimin e Metës (shkelje e GDPR).
Sot GJED-ja nxori një vendim në lidhje me dy çështjet e tjera. E para ka të bëjë me pajtueshmërinë me minimizimin e të dhënave, sipas së cilës të dhënat nuk mund të mblidhen dhe përpunohen pa kufizim kohor dhe lloji (neni 5 paragrafi 1c i GDPR). Meta mbledh të dhënat e përdoruesve për qëllime reklamimi (jo vetëm përmes Facebook, por edhe në sajte të jashtme me cookie, shtojca sociale dhe pixel në faqe), pa parashikuar një periudhë anulimi ose kufizimi bazuar në llojin e të dhënave personale.
GJED-ja vendosi që Meta mund të përdorë vetëm një pjesë minimale të të dhënave për reklama të synuara, edhe kur përdoruesit pranojnë “ndjekjen” (siç ndodh nëse nuk duan të abonohen në rrjetin social).
Çështja e dytë ka të bëjë me përpunimin e të dhënave sensitive. Avokati Schrems kishte deklaruar homoseksualitetin e tij gjatë një takimi publik në vitin 2019, i transmetuar drejtpërdrejt dhe i publikuar në YouTube. Meta e përdori këtë informacion edhe pse Schrems nuk e përmendi asnjëherë këtë aspekt të jetës së tij private në profilin e tij në Facebook.
GJED-ja vendosi që Meta nuk mund t’i përdorë këto të dhëna të ndjeshme për reklama të synuara. Gjykata e Lartë tani do të nxjerrë vendimin e saj bazuar në vendimin e GJED-së. Një zëdhënës i kompanisë kaliforniane deklaroi se nuk përdoren të dhëna të ndjeshme për reklama të personalizuara
Discussion about this post