Netflix ka bërë të qartë në raportin tremujor për investitorët se është “shumë mirë i pozicionuar për të shfrytëzuar përparimet e vazhdueshme në AI.”
Në mënyrë të veçantë, kompania nuk synon që teknologjia e inteligjencës artificiale të jetë baza e përmbajtjes së saj — por e shikon atë si një mjet për ta bërë procesin kreativ më efikas. CEO-ja Ted Sarandos theksoi: “Nevojitet një artist i madh për të bërë diçka të shkëlqyer… AI mund t’u japë atyre mjete më të mira, por nuk të bën automatikisht një tregimtar të madh.”
Shembulli më i diskutueshëm? Netflix përdori për herë të parë AI për të rikrijuar një skenë të shembjes së një ndërtese në serialin argjentinas The Eternaut. Më vonë, skenat e filmit Happy Gilmore 2 u ndihmuan nga AI për t’i bërë personazhet të duken më të rinj — dhe producentët e Billionaires’ Bunker përdorën AI-në në fazën paraprodhuese për dizajnin e skenave dhe kostumeve.
Megjithatë, ky hap nuk ka kaluar pa rezistencë. Industria e argëtimit po përjeton tensione të mëdha ndërmjet prodhuesve, aktorëve dhe teknologjisë. Duke folur për mjetet gjenerative, aktorët kanë paralajmëruar se përdorimi i paautorizuar i punës së tyre si material trajnimi nga modelet AI mund të minojë vendet e punës.
Megjithatë, Netflix mbetet i qetë: “Ne nuk jemi të shqetësuar që AI-ja do të zëvendësojë kreativitetin,” tha Sarandos kur u pyet për efekte në fushën e librit të rolit. T
Për kompaninë, përdorimi i teknologjive ai përkatësisht shihet si mundësi për të shpejtuar prodhimin dhe për të eksperimentuar me rrëfime të rinj — por pa humbur thelbin njerëzor. Ky ekuilibër është çelësi, thonë analistët, për të evituruar reagime negative dhe për të ruajtur besimin e talentëve dhe publikut.
Në fund të fundit, Netflix nuk po përpiqet të prishë industrinë — por të bëhet lidere në transformimin e mënyrës se si bëhet televizion dhe film në epokën e AI-së. Një rrugë që është me të vërtetë gjithëpërfshirëse – por e shoqëruar me ndryshime dhe pyetje etike të thella.
Discussion about this post