Komisioni Evropian do t’i kërkojë Big Techs të japin informacion të detajuar mbi përdorimin e reklamave nga grupet politike.
Qëllimi i propozimit, i cili do të paraqitet më 23 nëntor,është parandalimi i partive nga abuzimi me mediat sociale dhe manipulimi i votuesve. Nërast të mosrespektimit të detyrimit, kompanitë mund të marrin gjoba të mëdha.
Komisioni Evropian kërkon transparencë më të madhe në reklamat në internet, duke kërkuarnga partitë dhe pronarët e platformave sociale informacion të detajuar mbi funksionimine fushatave reklamuese (për shembull kush i bleu reklamat dhe cilët janë objektivat).
Qëllimi është të parandalohet përdorimi i taktikave të padrejta gjatë zgjedhjeve. Risia gjithashtu do t’i lejojë votuesit të njohin dërguesin e mesazheve politike.
Facebook, YouTube dhe Twitter kanë ndërmarrë hapa vullnetarë për të kufizuar ndërhyrjet dhedezinformatat gjatë zgjedhjeve. Twitter ndalon reklamat, ndërsa Facebook dhe YouTube kanëvendosur vetëm disa kufizime, kështu që përdoruesit mund të “shënjestrohen” nga reklamat mebanderola. Disa ligjvënës evropianë kanë bërë thirrje për ndalimin e reklamave të synuara,por Komisioni ka vendosur që kjo mund të dëmtojë grupet e vogla politike.
Prandaj është më mirë të imponohet një transparencë më e madhe. Platformat do të duhet tëkomunikojnë sa është shpenzuar për një fushatë reklamuese, cilët janë blerësit dhe nësereklamat përforcohen nga një algoritëm. Në vend të kësaj, palët do të duhet të sigurojnë kriteret e përdorura për zgjedhjen e objektivave (mosha, gjinia, interesat dhe të tjerët).
Transparenca e reklamave në internet është një nga detyrimet sipas Aktit të ShërbimeveDixhitale që aktualisht po diskutohet në Parlamentin Evropian, së bashku me Aktin e Tregjeve Dixhitale. Megjithatë, duket se miratimi i tyre është shumë larg, pasi partitë e ndryshme politike ende nuk kanë gjetur një marrëveshje.
Discussion about this post